La importancia del SEO onpage

Hoy en día, las técnicas de SEO, más conocido como posicionamiento web orgánico en buscadores, son un asunto crucial para cualquier empresa recién nacida que quiera darse a conocer en internet.

En función de las palabras clave introducidas en el contenido web del negocio, así como en los metadatos –metatítulo y metadescripción–, Google, al igual que otros buscadores, conceden al site una importancia concreta y le otorgan una posición en la página de resultados de búsqueda. Por supuesto, el SEO hay que trabajarlo; y los profesionales del marketing, así como las agencias de posicionamiento en buscadores, tienen que tener muy en cuenta cuáles son las palabras clave principales y secundarias. Para ello, es crucial conocer el sector y, por supuesto, el prototipo de cliente.

En cuanto a las estrategias SEO empleadas de manera específica, conviene que los expertos distingan entre dos categorías diferentes: el SEO onpage y el SEO offpage.

El primero es muy importante, pues combina la usabilidad web –su diseño, su navegación, el tipo de estructuración de sus contenidos– con el contenido y la importancia que este tiene para los buscadores.

Es muy importante que tengamos en cuenta cada mínimo detalle a la hora de elaborar la página web de la empresa. Por ejemplo, la palabra clave principal debería aparecer en el dominio web. Por otro lado, es fundamental que también aparezcan no solo en los metadatos, sino también en el contenido leído por el usuario.

Ante todo, el proceso de conversión de visitantes en clientes ha de basarse en la coherencia y la cohesión.

También deberíamos tener en cuenta el uso de atributos específicos. Los algoritmos de Google tienden a conceder la misma importancia a todas las páginas de un sitio web a menos que se indique lo contrario. Sin embargo, el index y la página de contacto no son tan importantes como una subcategoría de producto o una sección específica del FAQ.

El atributo nofollow indica a los buscadores qué páginas tienen que seguir –follow– y cuáles no. De este modo, y gracias a esta técnica, el usuario encontrará siempre las páginas más importantes.